【倫敦—蓬泰代拉，2023年12月8日】作為全球具有影響力、被視為生活方式標(biāo)志性品牌的Vespa，其品牌估值現(xiàn)已超過10億歐元（10.79億歐元），較2021年的估值（9.06億歐元）增長了19%。

這一估值數(shù)據(jù)出自世界首屈一指的綜合性品牌咨詢公司Interbrand。歐洲最大的踏板車和摩托車制造商、行業(yè)全球領(lǐng)導(dǎo)者之一的比亞喬集團(tuán)委托其進(jìn)行關(guān)于Vespa的最新調(diào)研，研究結(jié)果展示了Vespa在品牌獨(dú)特性、產(chǎn)品設(shè)計、生活方式和娛樂化方面的國際影響力。

“盡管‘標(biāo)志性’這個詞經(jīng)常被濫用，但確實沒有比它更適合用來形容這個品牌的詞語了?！盜nterbrand全球首席戰(zhàn)略官M(fèi)anfredi Ricca說道，“Vespa是一個歷史悠久的品牌，但隨著時代潮流不斷發(fā)展；它具有典型的意大利風(fēng)格，但在全球范圍內(nèi)備受喜愛；它既定位高端，又不乏包容。我們的評估工作不僅成功量化了消費(fèi)者對品牌的向往和需求，還展示了Vespa如何超越作為移動工具的界限，與跨界合作伙伴攜手，向新的領(lǐng)域傳遞追逐自由、享受生活樂趣的價值觀，其品牌合作能力與成果不言自明。”

為確定Vespa的經(jīng)濟(jì)價值，Interbrand采用了久經(jīng)驗證的專有品牌估值技術(shù)和體系，面向Vespa的十個重要市場（意大利、法國、德國、西班牙、美國、越南、泰國、印度尼西亞、中國和印度），將財務(wù)分析與通過全球市場調(diào)研收集的主要定量數(shù)據(jù)相結(jié)合，完成了價值評估。

Vespa品牌在鞏固其歐洲市場領(lǐng)導(dǎo)地位的同時，也在美國和亞洲贏得越來越多的關(guān)注，在印度尼西亞的增長尤為矚目，比亞喬集團(tuán)為當(dāng)?shù)厥袌鲩_設(shè)了新工廠。

該報告表明，在全球范圍內(nèi)，Vespa對于人們而言都不僅僅是一輛踏板車，它為所有人創(chuàng)造著表達(dá)自我的機(jī)會，更代表了一種休閑娛樂的新方式。最近，Vespa與包括Dior、Disney Pixar電影《夏日友晴天》、Justin Bieber、Lego以及Mickey Mouse展開全球合作，讓品牌獨(dú)特的DNA進(jìn)一步強(qiáng)化。

在Interbrand研究分析得出的10個品牌優(yōu)勢因素中，親和力和獨(dú)特性被認(rèn)為是Vespa的關(guān)鍵品牌優(yōu)勢。這不僅充分說明了Vespa和車主之間密不可分的深厚感情，也有力證明了品牌擁有通過高度差異化和創(chuàng)新之舉與客戶建立情感聯(lián)系的強(qiáng)大實力。

簡而言之，Vespa明確了自己作為以兩輪踏板車為載體，傳遞時尚生活方式的品牌定位，并在全球數(shù)百萬熱情粉絲的喜愛與追隨中，以清晰的品牌戰(zhàn)略奔向未來。

從這些深度分析的結(jié)果中不難看出，面對當(dāng)前復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，在這一時期，Vespa品牌不僅可以成為風(fēng)險緩解者，更能發(fā)揮一個真正的商業(yè)加速器的角色。此外，一項事實進(jìn)一步證明了上述結(jié)論：在一個功能性優(yōu)先的傳統(tǒng)行業(yè)中，Vespa的品牌效益在推動客戶選擇方面的作用正不斷攀升。2022年，比亞喬集團(tuán)歷史上首次實現(xiàn)了20億歐元收入的里程碑式突破，比上一年增長25%。